Apple TV+ губи над 1 милиард долара годишно

Стрийминг платформата Apple TV+ продължава да трупа сериозни загуби, надхвърлящи 1 милиард долара годишно, въпреки че абонатите ѝ са достигнали около 45 милиона през миналата година. Това разкрива нов доклад, който хвърля светлина върху финансовите предизвикателства пред стрийминг услугата и други абонаментни продукти на технологичния гигант.

От стартирането си през 2019 г., Apple TV+ е погълнала над 5 милиарда долара годишно за създаване на съдържание. През 2024 г. компанията е намалила този бюджет с 500 милиона долара след натиск от страна на главния изпълнителен директор Тим Кук и други висши ръководители.

Кук лично е поставил под въпрос няколко филмови сделки, включително глуповата шпионската екшън комедия “Argylle” с участието на Хенри Кавил и Дуа Липа. Филмът, струващ 200 милиона долара, не е успял да привлече значителна аудитория или да генерира нови абонати за платформата.

Аудиторията на Apple TV+ остава относително малка – по-малко от 1% от общото гледане на стрийминг услуги в САЩ. За сравнение, Netflix и Amazon представляват съответно 8.2% и 3.5% от общото гледане през февруари.

Загубите са планирани, но все пак са загуби

Първоначалният бизнес план на Apple за TV+ е предвиждал загуби между 15 и 20 милиарда долара през първото десетилетие на услугата. Макар значителните загуби да са нормални в стрийминг индустрията, това представлява сериозно отклонение от обичайната финансова дисциплина на Apple.

Въпреки успехи като спечелването на “Оскар” за най-добър филм с “CODA”, Тим Кук е започнал внимателно да наблюдава финансовите резултати на Apple TV+ от 2022 г. и е настоявал за по-строг контрол върху разходите. Особено внимание е обърнато на използването на частни самолети за звездите, струващи стотици хиляди долари на полет. Скромното ми мнение е, че прекалената политическа корекност и скучните сценарии са по-голям проблем.

Проблеми отвъд Apple TV+

Докладът разкрива, че почти всички услуги на Apple, с изключение на iCloud+, се сблъскват със сериозни предизвикателства:

– Apple Music практически е спряла да расте и остава “само маргинално печеливша”. С над 70% от приходите отиващи към изпълнители и звукозаписни компании, услугата има едноцифрен процент на брутна печалба. Еди Кю, старши вицепрезидент на Apple, отговарящ за услугите, споделил пред колеги, че не вярва услугата някога да достигне 100 милиона платени абонати.

– Apple Arcade е имала само два милиона потребители през първата си година, като около 25% от тях са били на безплатни пробни периоди.

– Apple News+ страда от ниска ангажираност, с брой активни месечни потребители в ниските едноцифрени милиони.

– Apple Books и Apple News+ са претърпели съкращения през 2024 г. поради слаби резултати.

Изкуствено раздути числа

Докладът подчертава, че повечето потребители не се абонират директно за отделните услуги на Apple, а избират пакета Apple One, което изкуствено увеличава привидния интерес към всяка услуга. Много от абонатите на Apple One са мотивирани да се абонират основно заради iCloud+, а не заради другите услуги.

Истината е, че без Apple One, Apple Arcade и Apple Fitness+ не биха били печеливши. Това поставя под въпрос истинската стойност и жизнеспособност на тези услуги като самостоятелни продукти.

Бъдещето на услугите на Apple

Въпреки че услугите са най-бързо растящата и най-печеливша категория на Apple, с брутни маржове надхвърлящи 75% (в сравнение с малко под 40% за хардуера), изглежда, че само iCloud+ носи стабилни печалби. През последната финансова година приходите от услуги са нараснали с 13% до над 96 милиарда долара, но зад тези впечатляващи числа се крият значителни разходи.

Общите корпоративни печалби на Apple са толкова значителни, че компанията лесно може да поеме загубите от стрийминг услугата си, но остава въпросът дали и кога Apple TV+ ще стане наистина печеливша и конкурентоспособна услуга. Може би когато започне да прави филми, които заслужават да се видят, а не проповеди на тема “политическа коректност”.