В Apple имат сериозни проблеми с ИИ

Apple обяви значителни забавяния в развитието на своя гласов асистент Siri, което подчертава предизвикателствата, пред които компанията е изправена в областта на изкуствения интелект (AI). Първоначално планираните за април 2025 г. актуализации на Siri, включително интеграцията на Apple Intelligence, сега се очаква да бъдат пуснати най-рано през 2026 г.

Тези забавяния са свързани с технически проблеми и софтуерни грешки, които инженерите на Apple се опитват да отстранят. Въпреки усилията, новите интелигентни функции на Siri все още не функционират според очакванията, което налага отлагане на пускането им.

А най-лошото е, че забавянето на Siri не е изолиран случай. Според доклади на Bloomberg, вътрешното развитие на AI в Apple е обзето от организационни проблеми и липса на ясна стратегия. Софтуерният директор на компанията, Крейг Федериги, изрази сериозни опасения относно функционалността на новите функции, които не работеха според очакванията по време на тестовете.

Някои служители на Apple дори смятат, че компанията може да се наложи да изостави текущите разработки и да започне отначало. Това би означавало още по-голямо забавяне, като за някои от най-новите функции срока може да се премести за втората половина на 2026, дори началото на 2027.

В същото време конкуренти като Google и Amazon продължават да напредват в развитието на своите AI технологии. Google интегрира своя модел Gemini в устройства на Samsung, а Amazon пусна нова „по-човешки“  комуникираща версия на Alexa. Такова развитие на нещата поставя Apple в изоставаща позиция на пазара на AI асистенти и компанията може да се окаже неподготвена за бъдещето.

В отговор на тези предизвикателства Apple предприе промени в ръководството на своя AI отдел. Ким Ворат, ветеран с 36-годишен опит в компанията, бе назначена като главен заместник на шефа на отдела за изкуствен интелект Джон Джанандреа. Тази стъпка е насочена към ускоряване на развитието и внедряването на AI технологии в продуктите на Apple.

Въпреки тези усилия, забавянията в обновленията на Siri и Apple Intelligence могат да окажат влияние върху потребителското доверие и позицията на компанията на пазара. Неиздържаното обещание за новите функции на Siri е особено неприятно за потребителите, тъй като Apple активно рекламира тези възможности в своите телевизионни реклами от близо шест месеца. Компанията дори представи iPhone 16 като устройство, „създадено от нулата за Apple Intelligence“, въпреки че основните функции все още не са достъпни. Никой няма да е учуден, ако неуспеха в навременното внедряване на обещаните AI функции може да засегне продажбите на бъдещи продукти.

Бъдещето на Siri и Apple Intelligence

Въпреки текущите трудности, Apple продължава да инвестира значителни ресурси в развитието на AI. Компанията изгражда нова cloud инфраструктура, базирана на собствени чипове, която трябва да подобри производителността и да запази високите стандарти на поверителност. Решението е закъсняло, а предвижданията на ръководството за ИИ – неадекватни, но все пак това е единственото, което Apple може да направи, за да облекчи положението, в което попаднаха.

Каквото и да е сегашното положение, новото обещание на Apple e, че през 2026 г. компанията ще представи нова генерация на Siri, която ще включва по-напреднали функции като по-естествено разговорно взаимодействие и по-добра интеграция с приложенията. За да успее, компанията ще трябва да преодолее не само техническите, но и организационните си слабости, както и огромното си изоставане в областта, натрупано през годините. Нещо, което може би няма да е по силите на Apple и може да коства на компанията прекалено много.